Depuis 1972, Patagonia inscrit la durabilité au cœur de ses préoccupations. Son objectif : fabriquer des vêtements techniques de haute qualité et sur lesquels on peut compter, même dans les météos les plus compliquées, tout en minimisant au maximum l’impact environnemental lié à leur production.

Patagonia consacre 1 % de son chiffre d’affaires à la protection et la restauration de l’environnement depuis 1985. La marque a aussi créé Patagonia Action Works, qui permet de mettre en relation des personnes engagées et des organisations travaillant sur des questions environnementales. Aujourd’hui, face à l’urgence de la crise climatique, Patagonia va encore plus loin dans la mission qu’elle s’est donnée : « We’re in business to save our home planet » (Notre entreprise existe pour sauver la planète) et redouble d’effort pour mobiliser les sociétés et pousser les entreprises et les gouvernements à agir. A l'automne 2022, Yvon Chouinard dépasse cet engagement en annonçant que désormais "la Terre est notre unique actionnaire"; c'est-à-dire que chaque dollar reçu sera utilisé pour lutter contre la crise environnementale, protéger la nature et la biodiversité, et soutenir des communautés prospères via la Holdfast Collective et le Patagonia Purpose Trust.